JS Montres grêle de Reykjavik, en un lieu improbable pour l'horlogerie que vous pourriez espérer trouver - bien que les ateliers de Kobold à Katmandou prennent le prix ultime dans ces enjeux.Mais la combinaison des hivers rigoureux, la culture tournée vers l'extérieur et refus constant d'être juste un trou perdu de la culture européenne (oui et le sport aussi, mais nous allons éviter que, pour le moment, je pense) se révèle être un cocktail efficace.
La marque ne donne pas l'intention de faire quoi que ce soit radicalement différente d'une douzaine d'autres fabricants à petite échelle. Les montres sont au prix dans la gamme € 1,750- € 3.500 pour la plupart et l'utilisation de composants importés de Suisse et de l'Allemagne et l'ETA mouvements de clones de Soprod, tandis que la conception et l'assemblage est en Islande. Alors qu'est-ce qui sépare JS de ses concurrents?
La plupart de la réponse est dans la société elle-même. Faire une montre décente à un prix décent ne reçoit pas si loin ces jours-ci (si elle a jamais fait), vous besoin de quelque chose pour attirer l'attention des gens et imprégner les montres avec un peu de caractère.
Ce qui est intéressant à propos de JS est pas ce qu'ils font cette partie très bien, ce qui est presque évident, mais qu'ils ont créé une histoire de marque qui correspond bien aux montres (pas toujours le cas). Mieux que cela, ils ont créé le sentiment que l'achat en JS est presque une blague privée - vous savez qu'il ya plus à ce bien exécuté trois droitier que rencontre l'oeil, mais personne d'autre ne sauf si vous choisissez de partager.
Mais ce qui impressionne vraiment avec JS est la façon dont ils semblent avoir capturé un esprit islandais qui est scandinave, mais avec un bord flibuste - football peut être la quintessence de la franchise bien percé, mais il est pas un hasard si Reykjavik est un favori de magazines de design tels comme Monocle.
JS raconte son histoire d'une manière rafraîchissante directe et non filtrée - qui d'autre pourrait faire référence à "veilleurs de nuit habituellement ivre» de Reykjavik en parlant de l'inspiration pour leurs montres. Ensuite, il y a les «amis de la marque" liste qui est impossible de ne pas aimer, étirement comme il le fait de Ian Anderson et Elvis Costello au Dalaï Lama par Ben Stiller et Mads Mikkelsen.
Il y a quelques belles surprises dans la collection aussi, notamment le 1000m classé "SIF NART" (minuterie de sauvetage de l'Atlantique Nord) utilisé par la Garde célèbre islandaise Côte (qui a réussi à repousser les flottes de pêche britanniques et la Royal Navy pendant les guerres de morue) . La surprise est le 40mm modeste et design unshowy - il est la seule montre de profondeur extrême qui ne crie pas ses capacités. Plus clairement nordique dans l'inspiration est l'édition Frisland GÖD spécial avec son cadran Eyjafjallajökull-ash et "Höfðaletur" (Head Letters) Gravure (vous pouvez modifier le libellé de l'ordre). Et, de toute évidence, il y a une montre spéciale pour l'équipe de football, mais vous aurez à trouver votre chemin vers leur magasin dans Laugavegur de Reykjavik si vous devez vraiment le voir.
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